W lipcowym zestawieniu IMMrank Aflofarm uzyskał 287,7 mln punktów medialności. Wynik drugiego w rankingu USP Zdrowie wyniósł 62,26 mln punktów, a trzeciej Polpharmy - 20,53 mln punktów. Kolejne miejsca zajęły Pfizer, Adamed, Hasco-Lek, Sanofi, Moderna, Novartis i Sandoz.

Aflofarm wyraźnie prowadził również pod względem wartości ekspozycji w mediach. W przypadku tej firmy wyniosła ona 275,03 mln zł. Dla USP Zdrowie było to 53,86 mln zł, a dla Polpharmy - 19,46 mln zł. Za 84 proc. medialności Aflofarmu odpowiadała reklama w prasie, radiu i telewizji. Pozostałą część wyniku budowały m.in. publikacje dziennikarskie, materiały sponsorskie i aktywność w kanałach własnych marki.

Ponad 175 tys. emisji reklam Aflofarmu

Wartość reklam Aflofarmu wyemitowanych w lipcu przekroczyła 274,4 mln zł. IMM odnotował 175 160 emisji, czyli średnio ponad 5,6 tys. każdego dnia. Reklamy firmy pojawiały się w mediach częściej niż przekazy wszystkich pozostałych marek z pierwszej dziesiątki zestawienia łącznie. Ich zasięg brutto przekroczył 10 mld kontaktów. Statystyczny odbiorca w Polsce, który ukończył 15 lat, mógł w ciągu miesiąca zetknąć się z reklamami Aflofarmu średnio 342 razy.

Do najczęściej reklamowanych produktów Aflofarmu w prasie, radiu i telewizji należały suplementy Hepaslim i Neomag oraz lek Procto-Hemolan. Każdy z tych produktów zanotował ponad 10 tys. emisji. Reklamy Neomagu odpowiadały za 5,5 proc. całej wartości przekazu reklamowego Aflofarmu. W samej telewizji najczęściej wyświetlano materiały promujące Inventum Max, Desmoxan i Neomag. Spoty Aflofarmu najczęściej pojawiały się w stacjach informacyjnych: Wydarzenia 24, Biznes24 i Polsat News. Wśród kanałów ogólnodostępnych najwięcej emisji odnotowano w TVP2.

Branża wydała na promocję ponad 390 mln zł

Wartość płatnej promocji całej branży farmaceutycznej w prasie, radiu i telewizji przekroczyła w lipcu 390 mln zł. Była o 25 proc. wyższa niż wartość zarejestrowana przez IMM w marcu 2026 r. Najważniejszym kanałem reklamowym pozostawała telewizja. Przypadło na nią 72 proc. wszystkich emisji reklamowych sektora farmaceutycznego.

Drugie pod względem wartości reklam USP Zdrowie przeznaczyło na promocję ponad 52,8 mln zł. IMM zarejestrował 65 588 emisji przekazów tej firmy, które osiągnęły zasięg brutto przekraczający 2,3 mld kontaktów. Wartość reklam Polpharmy wyniosła ponad 17 mln zł. Firma zanotowała 16 487 emisji i zasięg brutto na poziomie ponad 735 mln kontaktów. Kolejne miejsca pod względem wartości reklam zajęły Adamed, Hasco-Lek, Sanofi, Novartis, Sandoz, GlaxoSmithKline i Eli Lilly. Wyniki poszczególnych firm były jednak znacznie niższe od rezultatu Aflofarmu.

Reklamy USP Zdrowie koncentrowały się na środkach przeciwbólowych: Ibupromie, APAP-ie i Difortanie. 1/4 wszystkich emisji reklamowych Polpharmy dotyczyła leku dla mężczyzn Tadalafil Maxigra. Obecność Polpharmy w mediach budowały jednak nie tylko reklamy. Portale branżowe informowały o finalizacji przejęcia Biofarmu. Według materiału transakcja ma wzmocnić pozycję Polpharmy w segmencie suplementów diety. Media pisały również o nowej liście produktów wycofanych z aptek przez Główny Inspektorat Farmaceutyczny. Znalazł się na niej Atrodil Combo. Publikacji na ten temat było jednak mniej niż pozostałych materiałów dotyczących marki.

Ranking objął 28 firm farmaceutycznych

IMM przeanalizował 28 marek: AbbVie, Adamed, Aflofarm, Amgen, AstraZeneca, Bayer, Biofarm, Celon Pharma, Eli Lilly, GlaxoSmithKline, Hasco-Lek, Janssen-Cilag, KRKA, Moderna, Neuca, Novartis, Pfizer, Pharmena, Polfa Rzeszów, Polfa Tarchomin, Polpharma, Roche Polska, Sandoz, Sanofi, Servier, Teva Pharmaceuticals, USP Zdrowie i Zentiva.

Podstawą zestawienia był model IDEAS. Ocenia on obecność marek w pięciu obszarach: publicznych postach i komentarzach w mediach społecznościowych, kanałach własnych, publikacjach dziennikarskich, reklamach oraz materiałach przygotowanych w ramach współprac sponsorskich i partnerskich.

Medialność stanowi sumę wyników uzyskanych we wszystkich pięciu kategoriach. Wartość ekspozycji obejmuje natomiast wartość materiałów wzmiankujących markę oraz reklam w mediach klasycznych. Obliczenia powstają na podstawie oficjalnych cenników nadawców, wydawców i platform społecznościowych. Nie uwzględniają indywidualnych rabatów, pakietów reklamowych ani aukcji.

Czytaj także:

Reklama aptek wróci. Naczelna Rada Aptekarska ma zastrzeżenia

Leki z e-apteki odbierzesz w Żabce. Jak to działa?