Autor : Aleksandra Kurowska
2026-07-06 12:18
Nowelizacja rozporządzenia ws. reklamy produktów leczniczych jest już podpisana i trafiła do ogłoszenia. Chodzi o zasady komunikacji z ok. 600 tys. medyków. Co zmieniono?
W skrócie: będzie bardziej ekologicznie i wygodniej dla tych, którzy, reprezentując firmy, przekazują lekarzom informacje o lekach.
Obecnie w ramach reklamy produktów leczniczych, w tym produktów leczniczych weterynaryjnych, prowadzonej wobec fachowych pracowników ochrony zdrowia (osób uprawnionych do wystawiania recept lub osób prowadzących obrót produktami leczniczymi), jest wymagane od podmiotu odpowiedzialnego fizyczne przekazywanie danych o reklamowanym produkcie leczniczym zgodnych z Charakterystyką Produktu Leczniczego. Wiadomo, że to dokumenty mające zwykle od kilku do kilkudziesięciu stron.
- Jest to wymóg anachroniczny, niesprzyjający ekonomice procesów reklamowych i związany z marnotrawieniem zasobów, którego rozwiązanie jest przedmiotem postulatu deregulacyjnego nr MZ-39-458, który został uznany przez Rządowy Zespół do spraw Deregulacji za zasługujący na realizację - informuje Ministerstwo Zdrowia.
Jak to zrobić? Reklamodawca (podmiot odpowiedzialny lub podmiot działający na jego zlecenie) uzyska możliwość przekazywania informacji o produkcie leczniczym dla profesjonalnych pracowników ochrony zdrowia w postaci elektronicznej lub udostępniania tych danych na stronach internetowych lub platformach cyfrowych prowadzonych przez ten podmiot.
Czytaj także:
Nowelizacja ustawy refundacyjnej: co zdecydował SKRM?
Leki: nowa lista aptek. W 6445 można wykupić część e-recepty
Redaktor naczelna, od ponad 20 lat pracuje w mediach. Była redaktor naczelna Polityki Zdrowotnej, redaktor m.in. w Rzeczpospolitej, Dzienniku Gazecie Prawnej. Laureatka branżowych nagród dla dziennikarzy i mediów medycznych, a także Polskiej Izby Ubezpieczeń oraz Związku Przedsiębiorców i Pracodawców. Kontakt: aleksandra.kurowska@cowzdrowiu.pl
